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- 書 名：品牌傳播策略
- 作 者：舒詠平 吳希艷
- 出 版 社：北京大學(xué)出版社
- 開本裝幀：16開；膠版紙；黑白印刷；平裝
- 頁 數(shù)：403頁
- 出版時(shí)間：2007-9
- 定 價(jià)：39元
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該書是我國“品牌傳播策略”方面第一部突出實(shí)戰(zhàn)、突出個(gè)性的著作。該書的特色在于抓住企業(yè)面向市場最為關(guān)鍵的內(nèi)容——品牌創(chuàng)意與傳播策劃，對品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌營銷、品牌廣告、品牌公關(guān)，及其整合傳播等方面，結(jié)合權(quán)威的理論與大量的案例進(jìn)行了全面、深入的透視，所形成的觀點(diǎn)、方法、技巧、理論，既具有理論的建樹意義，更對品牌傳播從業(yè)者的實(shí)踐操作具有切實(shí)的指導(dǎo)性。
該書有品牌傳播策略的培訓(xùn)演練、有關(guān)新品牌傳播策略全案等內(nèi)容，既適合企業(yè)品牌與營銷經(jīng)理、廣告從業(yè)者、咨詢策劃人、品牌研究人員閱讀，又適合作為高校營銷、廣告專業(yè)學(xué)生或企業(yè)培訓(xùn)的教材。
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第1章 品牌與品牌傳播
1.1 品牌的含義與發(fā)展
1.2 品牌功能
1.3 品牌的特性
1.4 品牌的分類
1.5 品牌的傳播
第2章 品牌調(diào)查與市場分析
2.1 品牌的行業(yè)調(diào)查
2.2 品牌的市場調(diào)查
2.3 品牌主內(nèi)部調(diào)查
2.4 品牌的市場分析
第3章 品牌定位與品牌設(shè)計(jì)
3.1 品牌定位
3.2 品牌命名與聯(lián)想
3.3 品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)
第4章 營銷概念與營銷傳播渠道
4.1 營銷概念的提煉
4.2 營銷傳播渠道的設(shè)計(jì)
第5章 品牌訴求與廣告語
5.1 產(chǎn)品賣點(diǎn)品牌化
5.2 品牌訴求的選擇
5.3 品牌廣告語創(chuàng)意
第6章 品牌廣告與創(chuàng)意提案
6.1 平面廣告創(chuàng)意
6.2 廣播廣告創(chuàng)意
6.3 電視廣告創(chuàng)意
6.4 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
第7章 公關(guān)策略與公關(guān)文案
第8章 載具選擇與載具組合
第9章 傳播整合與策劃方案
附錄1 品牌傳播策略的培訓(xùn)演練
附錄2 Dsy內(nèi)衣新品牌傳播策略全案
舒詠平:
安徽黃山人，先后就讀于安徽師范大學(xué)與南京大學(xué)，現(xiàn)為華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院副院長、教授、廣告與品牌傳播方向博十生導(dǎo)師。存《中國社會科學(xué)》、《光明日報(bào)》、《現(xiàn)代傳播》、《新聞大學(xué)》、《國際新聞界》、《現(xiàn)代廣告》、《中同廣告》、《食業(yè)研究》、《中國名牌》等學(xué)術(shù)報(bào)刊上發(fā)表論文一百余篇；出版《廣告?zhèn)鞑W(xué)》、《新媒體與廣告互動(dòng)傳播》、《廣告創(chuàng)意思維》等醬作十余種。同時(shí)作為學(xué)院派的廣告與品牌傳播專家，主持或參與長安汽車、沱牌曲酒、博弈實(shí)業(yè)、山工機(jī)械、中辰藥業(yè)、傻子瓜子、波司登羽絨服、海瀾服飾、德力西電器、華中電力、曲美家具、興發(fā)食品、成亨食品、天目湖旅游等八十余家企業(yè)的品牌傳播、發(fā)展戰(zhàn)略、廣告營銷的策劃咨詢。